릴스 조회수가 갑자기 들쭉날쭉해졌다면 콘텐츠 품질만 의심할 일이 아닙니다. 인스타그램이 추천 주제를 시청자가 직접 고르게 하는 방향으로 바뀌었기 때문입니다. 예전에는 알고리즘이 알아서 골라 보여줬다면, 이제는 사람들이 관심 주제를 목록에서 추가하고 삭제합니다. 크리에이터 입장에서 질문이 달라집니다. “이 영상 조회수가 얼마나 나올까”가 아니라 “내 계정이 어떤 주제로 분류돼 있을까”가 먼저입니다. 오늘은 관심사 기반 추천에 맞춰 계정 주제를 정리하는 프롬프트 8가지를 정리해 드리겠습니다.
먼저 알아둘 변화
기능 이름과 노출 위치는 지역·계정별로 순차 적용되므로, 실제 화면은 인스타그램 앱과 공식 안내에서 함께 확인하시는 게 좋습니다.
- Your Algorithm: 시청자가 자기 추천 주제를 직접 관리하는 기능입니다. 인스타그램이 분류해 둔 관심 주제 목록을 보여주고, 거기서 주제를 추가하거나 빼는 방식입니다.
- 적용 범위: 릴스에서 먼저 시작해 탐색 탭으로 넓어졌고, 2026년 6월에는 홈 피드까지 확대됐습니다. 한 곳에서 주제를 바꾸면 다른 화면에도 함께 반영됩니다.
- 따라오는 결과: 한 계정이 여러 주제를 섞어 올리면 어느 주제 목록에도 확실히 들어가지 못합니다. 반대로 한 주제를 계속 말하는 계정은 그 주제를 고른 사람들에게 반복 노출됩니다.
- 오리지널리티 기준 확대: 남이 만든 콘텐츠를 주로 다시 올리는 계정은 추천에서 제외됩니다. 릴스에 적용되던 기준이 사진과 캐러셀까지 넓어졌습니다. 워터마크를 붙이거나 속도만 바꾸는 편집은 원본으로 인정되지 않습니다.
- 예외: 팔로우한 계정의 게시물은 홈 피드에서 이전처럼 보입니다. 영향을 받는 건 모르는 사람에게 닿는 추천 영역입니다.
정리하면 이렇습니다. 조회수를 올리는 문제에서, 분류에 걸리는 문제로 바뀌었습니다.
1. 내 계정이 어떤 주제로 읽히는지 진단하기
“내 인스타 계정의 최근 게시물 20개 정보야: (게시물별 주제 한 줄 · 형식 · 캡션 첫 문장). 이 계정을 처음 본 사람이 한 문장으로 뭐 하는 계정이라고 말할지 3가지 후보로 써줘. 그리고 게시물을 주제별로 묶어서 각 묶음이 전체의 몇 퍼센트인지 비율로 계산해줘. 마지막으로 이 계정이 추천 알고리즘에 어떤 관심 주제로 분류될 가능성이 높은지, 그렇게 판단한 근거와 함께 알려줘.”
내가 생각하는 주제와 남이 읽는 주제는 자주 다릅니다. 비율로 보면 곁가지가 얼마나 자리를 차지했는지 바로 드러납니다.
2. 주제를 한 줄로 못 박기
“내 계정의 주제 후보는 ()이고 주 시청자는 ()이야. 이 계정을 ‘누구를 위한 어떤 주제 계정’인지 한 문장으로 정의해줘. 조건은 첫째, 관심사 목록에 있을 법한 일반적인 주제어를 반드시 포함할 것. 둘째, 그 주제 안에서 나만의 각도를 한 구절로 붙일 것. 셋째, 20자 내외로 만들 것이야. 후보 5개를 만들고 각각 어떤 사람에게 걸릴지 함께 설명해줘.”
너무 좁으면 주제 목록에 아예 없는 말이 되고, 너무 넓으면 경쟁에 묻힙니다. 일반 주제어 + 나만의 각도 조합이 안전합니다.
3. 게시물마다 주제 신호 심기
“이 릴스 기획안이야: (내용 붙여넣기). 이 영상이 ’(___)’ 주제로 분명하게 분류되도록 신호를 넣어줘. 첫 3초에 들어갈 화면 문구, 말로 하는 첫 문장, 캡션 첫 줄, 화면에 계속 떠 있을 짧은 라벨을 각각 만들어줘. 조건은 신호가 서로 다른 말로 흩어지지 않고 같은 주제어를 반복할 것, 그러면서 문장이 어색하게 겹치지 않을 것이야.”
사람도 기계도 초반 몇 초와 캡션 첫 줄로 주제를 판단합니다. 같은 주제어가 여러 위치에서 반복되면 분류가 흔들리지 않습니다.
4. 섞여 있는 계정 정리하기
“내 계정에는 (), (), (___) 주제가 섞여 있어. 각 주제의 게시물 반응은 (평균 조회수·저장·팔로우 전환)이야. 어떤 주제를 본류로 남기고 어떤 걸 덜어낼지 판단해줘. 덜어낼 주제는 완전히 버릴지, 서브 계정으로 옮길지, 본류와 연결되는 각도로 바꿔 살릴지 세 가지 선택지로 나눠 제안해줘. 각 선택의 장단점도 함께 정리해줘.”
취미로 올리던 곁가지 몇 개가 계정 전체의 분류를 흐리는 경우가 많습니다. 버릴지 옮길지 붙일지부터 정하면 됩니다.
5. 사람들이 실제로 고를 주제어 찾기
“내 콘텐츠 주제는 (___)이야. 시청자가 관심 주제를 직접 고르는 화면에서 실제로 눌릴 만한 표현을 15개 뽑아줘. 조건은 전문 용어보다 일상어일 것, 너무 넓은 대분류와 너무 좁은 소분류를 섞어서 줄 것이야. 그리고 각 표현마다 내가 그 주제로 인식되려면 어떤 소재를 몇 편쯤 올려야 하는지 함께 적어줘.”
내가 쓰는 말과 시청자가 고르는 말이 다를 때 도달이 막힙니다. 목록에 있을 법한 표현을 기준으로 삼아야 합니다.
6. ‘관심 없음’을 부르는 요소 걷어내기
“이 릴스 초안이야: (대본과 화면 구성 붙여넣기). 주제를 고른 시청자가 보다가 ‘내가 고른 주제가 아니네’라고 느낄 만한 지점을 찾아줘. 도입부가 주제를 늦게 밝히는지, 중간에 다른 이야기로 새는지, 제목과 실제 내용이 어긋나는지를 기준으로 봐줘. 문제 구간마다 어떻게 고치면 되는지 대안 문장을 함께 제안해줘.”
주제 기반 추천에서는 잘못 도달한 시청자의 이탈이 특히 비쌉니다. 첫 화면에서 주제를 정확히 밝히는 편이 낫습니다.
7. 남의 소재에 내 관점 얹기
“이 소재는 내가 직접 만든 게 아니라 (뉴스·유행·타인 게시물)에서 온 거야: (내용 붙여넣기). 이걸 그대로 옮기지 않고 내 관점과 맥락을 더한 콘텐츠로 바꿔줘. 내가 추가해야 할 해석, 직접 확인해야 할 정보, 내 경험으로 채울 부분을 나눠서 알려줘. 그리고 원 출처를 어떻게 밝히면 좋은지 문구도 만들어줘.”
캡처해 올리거나 자막만 바꿔 올리는 방식은 추천에서 빠집니다. 해석과 맥락이 붙어야 원본으로 인정받습니다.
8. 30일 주제 일관성 점검하기
“다음 30일 콘텐츠 계획이야: (날짜별 소재 목록). 이 계획이 ’(___)’ 주제로 일관되게 읽히는지 점검해줘. 주제에서 벗어난 항목을 표시하고, 대체 소재를 제안해줘. 그리고 같은 주제 안에서도 형식이 지루하게 반복되지 않도록 정보형·경험형·비교형 같은 형식 배분을 표로 정리해줘.”
일관성은 같은 걸 반복하는 게 아니라 같은 주제를 다른 방식으로 다루는 것입니다. 형식까지 같으면 지루해집니다.
자주 하는 실수
- 주제를 자주 바꿉니다. 분류가 자리 잡기 전에 바꾸면 매번 처음부터 시작합니다.
- 반응 좋았던 다른 주제에 끌려갑니다. 한 편이 잘돼도 계정 분류가 흔들리면 손해가 큽니다.
- 캡션 첫 줄을 인사말로 씁니다. 주제를 알릴 수 있는 가장 좋은 자리를 버리는 셈입니다.
- 퍼온 콘텐츠 비중이 큽니다. 추천 영역에서 통째로 빠질 수 있습니다.
- 프로필만 바꾸고 게시물은 그대로 둡니다. 분류는 소개글보다 실제 게시물에서 나옵니다.
- 팔로워 반응만 봅니다. 팔로우한 사람의 피드는 정책 영향이 적어 변화가 늦게 보입니다.
마무리
시청자가 보고 싶은 주제를 직접 고르는 구조가 되면서, 애매하게 여러 주제를 다루는 계정이 가장 불리해졌습니다. 반대로 한 주제를 꾸준히 다뤄 온 계정은 그 주제를 고른 사람들에게 계속 닿습니다. 오늘 할 일은 새 소재를 찾는 게 아니라 내 계정이 어떤 주제로 읽히는지 확인하는 것입니다. 프로필 그리드도 같은 역할을 합니다. 표지 이미지가 제각각이면 주제가 한눈에 읽히지 않습니다. 유튜브 이미지 규격 변환기로 릴스 커버와 피드 이미지를 같은 비율로 맞춰서 만들어 두면, 프로필에 들어온 사람이 몇 초 만에 무슨 계정인지 알아볼 수 있습니다.
